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»Dem Kind einen Namen geben« – ein neuer Name ist die Basis für eine erfrischende und neuartige Identität. Damit setzen Sie als Firma ein klares Zeichen. Egal ob Unternehmen oder Produkt, einmal gesetzt, ist diese Identität schwer zu erneuern. Eine Namensfindung ist ein unterhaltsamer Prozess. Er stützt sich auf den zuvor entwickelten Markenkern, die klare Intention und auf das, was »im Kern« zum Ausdruck gebracht werden soll. Soll der Name eines Scheuermittels fürs Bad gefunden werden, wird dieser wohl kaum »Maluma« heißen und weich und wohlig klingen. Er wird eher so etwas wie »Takete« zum Ausdruck bringen. Eine Assoziation, die Hygiene vermittelt und die Idee transportiert, dass das Produkt sauber macht, den Dreck vernichtet und scheuert; deshalb darf das schon ein wenig aggressiv sein.